在经历一周的书香满城之后，以“我爱读书，我爱生活”为主题的2015上海书展暨“书香中国”上海周8月25日在沪闭幕。十余年来，上海书展倡导推动全民阅读，融入市民百姓生活，已然成为上海一张亮丽的文化名片。一届书展的闭幕，是另一段征途的起点。如何进一步办好书展？如何更好地体现“为价值搭台，向品质致敬”的文化追求？如何让阅读成为人们一项不可或缺的生活内容？上海市新闻出版局局长徐炯做客人民日报，分享他的思考。

反思从闭幕时开始

每年的书展从筹备开始，都有一个逐渐成形的过程，会不断发现一些问题留下一些遗憾。上海书展已经有较大影响力，但跟国内国外的其他书展比较能找到一些差距，每一届都有提升的空间。

怎么把上海书展越办越好？反思应从每一届书展闭幕之时开始。

我感觉，高质量的阅读活动在上海书展还不够多。去年，上海书展正式提出把阅读活动作为与图书并列的又一“主角”，希望通过荐书、导读，引领大家不仅“多读书”，而且“读好书”“善读书”，倡导“精读”“深阅读”。这是现在非常需要的。今年书展700多场阅读活动，我个人认为，有品质的大约占1/3，希望这个比例能上升到至少一半。

关键是“平衡”。书展上的活动主要是出版社在办，出版社有经济效益的考量，更乐意主推明星作者和容易畅销的书。而不少活动就是“捧场”，嘉宾们随口夸赞，却对书本身说得少而浅。如此，“荐书”沾染了浓重的推销味道，“导读”则基本谈不上。上海书展是促进全民阅读的平台，因此政府部门不仅要搭台，而且要关注市场之手的动向，有针对性地出手，起“平衡”作用。比如对出版社申报的活动，我们作了评估筛选，对有阅读价值的图书的推广活动，优先保证场地和时段。又比如一些图书很有阅读价值，但出版社出于成本考虑不打算办活动，我们就设法推动，提供支持。另外，我们联手作协、社联和出版协会等组织了一些能较好体现“荐书”“导读”功能的阅读活动，希望有示范效应。

今年上海书展的活动场地和时段十分紧张，有出版社甚至说哪怕给我15分钟亮个相也行。而我们把最好的场地、最有人气的时段给了王树增《抗日战争》第二卷的全国首发式暨读者见面会，而且这是书展7天里唯一一场长达两小时的活动。

倡导有价值的阅读，是上海书展的态度。

书展要做“加减法”

上海书展能够吸引来全国各地的作者和出版人，是一种荣幸。要办好阅读活动，离不开这个最重要的嘉宾资源。但他们来了，只在主会场讲一两场，不免“浪费”。很多作者、出版人其实非常愿意跟读者有更多面对面交流的机会。今年上海书展有意识地把这些嘉宾资源引流到上海全市17个区县的分会场，有效提升了分会场活动的品质。比如王树增，就先后去了浦东新区和奉贤区、杨浦区，高质量讲座的反响极好。

书香满城，将资源向区县引流，做“加法”明年还将强化。

做“加法”，也做“减法”。今年我们明确谢绝养生类、理财类图书进场搞促销活动，理由有三条：首先是安全和秩序，此类活动往往会造成大规模的人群集聚和滞留；再者，尽管有一本书摆在那里，但它们本质上就是养生、股票讲座，不是严格意义上的阅读活动，书展要把有限的资源用在真正的阅读活动上；况且，这两类图书品质良莠不齐，如果让靠不住的书在现场推销，跟书展的宗旨背道而驰。

我们希望更多地为读者提供在书展上亲近好书的机会，包括原先在他们视野之外的好书。

网络时代，可能我们的阅读面反而变窄了。为什么？你看现在的网络书店，网页面积有限，前几页特别是首页往往用来推介畅销书，结果畅销书在整体销售中的比例比实体书店更高。许多好书很难进入读者视野。其实，如果你想发现好书，去实体书店可能机会更多。书展要为读者发现好书提供机会，包括通过举办活动、发布各种书单等方式提供信息服务。

一个好的书展是不是也应该发掘好作者？比如其《三体》刚刚获得雨果奖的刘慈欣，这几年越来越多的人喜欢上了他的作品，他也来了今年的上海书展，但在他初露才华的时候，我们做了什么？如今书展上的荐书活动，偏好已经比较有名的作者和作品，我们能不能跟作协、出版社联手，主动地去发现、帮助那些还籍籍无名、但具备潜质的作者，使他们通过上海书展被公众认知和了解？这道新的“加法”，我们要尝试去做，争取明年就开始。

让我们谈谈书展的理想

汇集全国高品质图书和阅读活动，是我们的一个理想。

上海书展今年是第十二届，经过十余年积累，已经有了很大的吸引力和影响力。它能够成功的最根本原因，在于书展期间集中呈现的上海市民的阅读热情和文化追求。不然的话，汇集全国高品质图书和阅读活动的理想，没法落地，一时落了地也没法持续。国内一位知名出版人对我讲，这些年来外界一直在唱衰传统出版，出版业确实也遇到了严峻挑战，有时不免气馁，但来到上海书展，看到读者摩肩接踵的场景，感受到读者的热情，“真觉得出版这行当还是很值得干的”。我听了很感动。

今年书展，甚至有读者为了一场签售，排了7小时队。因为有读者的热情，我们才能谈理想，才能在全国出版社的支持下，把尽可能多的好书、新书和阅读活动吸引到上海书展，也才能设立标准，控制图书的品质和活动的品质。

上海书展成功的另一个重要因素，是以开放的理念搭建一个全国大平台，同时积极面向世界。开放，不能是空谈，所以上海书展每年都把最好的位置留给国内公认的最好的出版社，留给主宾省。

只有开放，才能汇集尽可能多的优质资源，这样，书展作为上海促进全民阅读最重要的平台，能达到的高度就不一样。

每个城市的市民都有读书的热情，关键怎样把它点燃，怎样保持燃烧的状态。我觉得，书展有点燃的功能，但每年的书展只有7天，余下的358天怎么办？闭幕是“书香满城”的一个分号，闭幕后火种如何持续不灭？上海书展培育出了品牌阅读活动“上海国际文学周”，文学周延伸出了如今每周六定期举办的“思南读书会”，这是一个范例。

把书展上更多的品牌阅读活动，培育成常态化的阅读活动品牌，是我们的又一个理想。