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DK儿童百科系列在中国销量突破120万册——2016上海书展DK儿童百科系列座谈活动

2016-08-26 12:41|来源：大百科社|
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2016年上海书展暨“书香中国”上海周于八月下旬如约举办。19日下午，中国大百科全书出版社及英国DK公司在上海展览中心西阳光蓬活动区召开了相关座谈会及销售活动，中国大百科全书出版社社长刘国辉、DK公司中国及东南亚销售主管彭恺玲（Caroline Purslow）、新阅读研究所副所长、爱阅团发起人“故事爸爸”李一慢作为主要嘉宾出席了座谈会。座谈活动以“DK儿童百科系列在中国销量突破120万册”为主题，讲述了高品质百科全书出版及销售背后的故事，通过问与答的形式实现了读者与专家的互动，为广大小书迷和家长们带来了一场百科图书观旅。
 
打造世界顶级视觉图书
 
DK图书出版公司来自英国，是享誉全球的视觉图书出版者。他们主要出版百科类及工具书类的书籍，其中通常都包含有大量生动逼真的插画或实物照片，以图文结合的方式准确还原场景和认知事物，人文及科学百科知识点非常丰富。

近年来，随着儿童阅读逐渐受到重视，国内逐渐形成了一个庞大的童书市场。在中国，读者们更倾向于绘本和儿童文学的阅读，而科普书一直是被家长和孩子忽视的阅读题材。随着我国社会的发展和素质教育的提升，儿童图书的内容形式产生了巨大的变化，越来越多的人认识到科普阅读的重要性。这时，市场上需要的是高品质的科普。

DK儿童图书以精美震撼的图片著称，图片的冲击力对孩子极具吸引力，能够帮助他们产生对阅读的兴趣，发挥他们自然的想象力。在内容表述方面，DK儿童图书用非常简短的语言为孩子讲述一些很深入的道理，用简短的语言来学习，培养孩子阅读的兴趣。在内容设置上充分考虑儿童的知识基础，找到孩子兴趣点和知识点的最佳结合，充分尊重儿童求知天性，满足儿童阅读需求，运用多样的编排方式和表现手法编辑组合准确、全面的知识内容。与市面上的科普书相比，英国DK图书有着与众不同的创新编辑理念，可以给中国孩子带来全新的思维方式和新的学习方法；与其他引进版科普书相比，英国DK图书的高质量脱引而出，收录最新最前沿的知识，在国际有很高的知名度和影响力。
 
中国大百科全书出版社根据自身的出版特点以及DK儿百系列所具有的高品质，自2009年起陆续引进出版了DK儿百的一系列作品，包括《DK儿童百科全书》、《DK儿童太空百科全书》、《DK儿童动物百科全书》、《DK儿童恐龙百科全书》、《DK儿童百问百答》、《DK儿童科学百科全书》、《DK儿童人体百科全书》、《DK儿童地理百科全书》8本经典图书，涵盖了天文、地理、物理、生物学、化学、历史等各个方面的知识，这些图书都得到了少儿图书市场检验，深受父母和孩子的喜爱。

中国的儿童图书市场蓬勃发展，有目共睹。然而，在这个市场中，排行榜里很难寻觅到单本定价超百元的精装儿童百科读物。从2010年开始，情况发生了改变。DK儿童百科全书系列出现在亚马逊网站的销售平台以及中国的新华书店，人们开始认识关注DK品牌。2011年至2013年，DK儿童百科全书系列中的《DK儿童百科全书》连续三年跻身亚马逊儿童图书排行榜中的前20名，儿童百科中的前3名。在此引领下，全DK品种在中国也出现了销售热潮。“DK儿童百科”已成为当当网、亚马逊、京东、天猫四大电商儿童科普百科专有搜索词。截止到2016年8月，DK儿百系列在中国销量已达到120万册，这不能不说这是个销售奇迹。

解密销售奇迹 加强巩固合作

其实国内也有诸多出版社引进英国DK公司的童书，但是中国大百科全书出版社引进的英国DK图书可以说是独树一帜。英国DK公司和中国大百科全书出版社的渊源可以追溯到上世纪90年代，从那时候开始两家出版社就已建立起了合作关系，为中国各年龄段的孩子提供既有知识性、趣味性、艺术性，又具有国际化视野的系列儿童读物。

2015年，英国DK公司董事会全体成员到中国大百科全书出版社进行拜访。在北京短暂的两天行程中，中国大百科全书出版社是英国DK公司唯一拜访的一家出版社。因此，可以说中国大百科全书出版社是英国DK公司在中国最坚实、稳固、信任的合作伙伴。

而中国大百科全书出版社与英国DK公司之所以能够形成长期稳定的合作关系，为中国儿童不断奉献优质童书，其缘由大致有三点：

一是中国大百科全书出版社与英国DK图书出版公司的品牌叠加优势。

中国大百科全书出版社作为中国唯一的百科全书出版机构，一直以来都以权威专业的出版水准、严谨专注的出版态度为广大读者奉献优质图书，因此在国内的少儿科普百科领域出版中也一直都占有重要的一席之地。

DK儿童百科全书系列是中国大百科全书出版社与英国著名的DK公司共同打造的经典儿童百科。与市面上的科普书相比，英国DK图书有着与众不同的创新编辑理念，可以给中国孩子带来全新的思维方式和新的学习方法；与其他引进版科普书相比，英国DK图书的高质量脱引而出，收录最新最前沿的知识，在国际有很高的知名度和影响力。因此，二者达成合作关系下推出的百科类童书，无疑是优秀品质的保证。

二是中国大百科全书出版社对英国DK图书中国化的改造。

能够让DK品牌在中国落地生根源于英国DK公司和中国大百科全书出版社的相互沟通、理解和包容。众所周知，中国的读者有着自己的选择习惯和文化坚持。中国大百科全书出版社在2009年开始引进儿童百科全书系列之时，没有单纯地将这个产品翻译后抛向市场，而是充分考虑中国读者的文化心理和审美标准，在内容和字体、封面都做了有意义的探索，将DK儿童百科系列转化成为了适合中国儿童阅读的高品质童书。对此英国DK公司给予了坚定的支持，并参加了中国的宣传活动。现在，每年有超过百万人的中国人在阅读DK这个品牌的图书。

三是不断推陈出新，寻求发展与改进。

中国大百科全书出版社从2009年开始引进英国DK图书，7年来，DK图书越来越受到中国读者的欢迎，中国读者也越来越认可和关注DK品牌。我们积累了庞大的读者群和一批批“DK迷”，读者们期待最新DK儿童百科全书的面世。

今年，中国大百科全书出版社继续深耕细作，引进了英国DK公司最新出版的儿童图书，推出了《DK儿童科学百科全书》、《DK学前儿童小百科》、《DK儿童地图百科全书》等适应不同年龄段小读者的优秀童书，并将继续在童书出版领域中不断求新与改进，为大家奉献种类丰富广泛、内容专业严谨、阅读体验一流的图书。

纵观整场座谈活动，现场的讨论气氛热烈，嘉宾的发言为观众全方位解读了DK儿童百科系列为何在中国畅销等方面的问题。读者与专家的互动问答更是将全场座谈会的气氛推向高潮，完成了读者与出版方的良好沟通，为前者提供了专业多样的高品质童书，也开拓了新的市场。
 
中国大百科全书出版社
市场营销部
 

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