经常参加上海书展的人会发现，这个书展越来越红火了。一周的开展时间里，读者就没少过。要到某个地点参加个活动，都得侧着身子往前“扛”，嘴里还不停地喊“借光、借光”。上海外语教育出版社年年自发组织编辑现场学习，不少员工，包括我自己，会在周末拖家带口地在上海书展上泡一整天。如果把书展看作书业生态圈的一个个体的话，上海书展能够不断演化，迸发出旺盛的生命力，这的确值得我们出版人认真思考。

首先，书展的成功归功于对环境因素的充分了解及有效利用。过去几年，信息技术和移动技术的迅速发展一方面大大削弱了书展的订货功能，另一方面也改变了读者的阅读方式和阅读习惯。学习和娱乐方式的多样化冲淡了充盈在家庭和社会里的书香。这类因素固然存在，但是政府对出版和阅读的重视、倡导、推动，上海深厚的出版积累，上海市民对知识的追求、对教育的渴望和对美好生活的向往等却让上海书展孕育着无限生机。

其次，上海书展自开办起，每年都在不断演化。感觉总有一班人马，敬业、认真、勤勉、有激情。主办方准备工作细致有序：书展组委会举办的新闻发布会、动员会、进馆工作会等每个层面的会议都有具体内容，务实、高效；书展口号简洁明快：“我爱读书，我爱生活”“书香上海”“上海首发，全国畅销”；各出版单位积极参与，开展精品书展、“十大好书抢先看”等各类展场活动。

再次，上海书展在不断适应环境的同时也创造了环境。物竞天择，适者生存，然而生物从来不是简单地适应环境，亚马逊的森林，大堡礁的珊瑚，生物本身就创造了迤逦的景观。15年来，正如上海市新闻出版局局长徐炯所言，上海书展已由原来的“阅读闹钟”变成了“生物钟”。书展根植于上海丰厚的文化环境中，提升了上海文化生活的品质，其自身也成长为上海的文化品牌和文化景观。

上海书展是成功的文化案例，其演化史是一个值得研究的课题。我个人所知道的情况，不过是九牛一毛，体会也必定因此而肤浅。然而就这一点点，也足够我受用的了。审时度势，奋发有为，做书展如此，做出版大概也是如此。